Het zijn hectische tijden voor online marketeers. Om de twee maanden ontstaat er een nieuwe online marketingtool waarvan de hele wereld roept dat het de nieuwe doorbraak wordt. Hoe maak je een keuze?

Van elk merk en bedrijf wordt er verwacht dat ze aanwezig zijn op het nieuwe medium. Je weet maar nooit, straks breekt het helemaal door en heb je de boot gemist. Inmiddels zijn er onbevolkte merkstadjes in Secondlife, inactieve hyvesgroepjes, nutteloze widgets en twitteren hele bedrijfsafdelingen zich een slag in de rondte.

Wat voegt het toe?

Veel bedrijven maken geen verschil tussen een middel en een doel. Een nieuwe website van je bedrijf laten maken en lanceren is dus geen doel op zich. Het is een middel die een of meerdere doelen heiligt. Het doel is dan bijvoorbeeld om bepaalde verkopen te stimuleren of bezoekers over te halen een afspraak te maken.

Elk project begint bij ons met het formuleren van doelstellingen die door middel van verschillende online media behaald kunnen worden. De strategie begint dus ook altijd bij het doel en niet het middel. Denk hier dus goed over na de volgende keer dat je aanwezig wilt zijn op een bepaald medium.

Eerst het doel bepalen, dan de middelen uitzoeken.

Doelen:

- Meer producten verkopen
- Nieuwe doelgroepen aanspreken
- Merkbekendheid vergroten
- Nieuwe markten verkennen
- In contact komen met je doelgroep
- Merk positioneren
- Klanten binden

Middelen:

- Nieuwe website
- Email campagne
- Hyves groep
- Twitter pagina
- Facebook pagina
- Secondlife stad
- Google Adwords campagne
- Widgets
- Mond-tot-mond reclame
- TV-reclame